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文 | 新态度 Pro

"抖音把我判给了《长夜银河》"，在各大长视频平台热播剧宣发撞档时期，有抖音用户曾发出过这么的感叹，以至上了抖音热搜。 

继上半年《我的阿勒泰》《墨雨云间》《庆余年 2》等热播剧更新达成之后，通盘影视商场曾堕入一段纯粹期，暑假不雅众莫得迎来大爆电视剧。直到本年 10 月底至 11 月初，爱优腾皆上新，《大梦归离》《珠帘玉幕》《长夜银河》三部不错暂且统称为古偶的电视剧面对宣发正面交锋。 

在剧集最主要的宣发平台抖音上，用户天然也堕入"应接不暇"的状态，鉴于用户自身对短视频平台的告白买量和推送的领略，便有了"抖音把我判给了《长夜银河》"这么的感叹。 

在这个历程中，产生最凯旋正面交锋确当数在 11 月 1 日同日首播的优酷《珠帘玉幕》和腾讯《长夜银河》，其中女主角"赵露想"和"虞书欣"此前在 2022 年的两部热播剧聚会也有过播出档期重合的情况，于是在本次播出历程中两部剧的热度对比也备受热心，以至掀翻了各受众之间的争论。 

关联词，在长视频商场千里寂几个月的情况下，哪怕是这种争论自己亦然在给各大平台和剧集孝顺热度，无论是剧集方如故平台方而言都是利大于弊。 

毕竟事到如今，剧集们的敌手早已不再是相互，而是更新的文娱形状和 IP 神气。 

01、调性不同，境遇相同

本年下半年长视频商场是不冷不热（以至算得上千里寂）。凭证云合数据，死心十一月底，各大平台集均点击名次前十的剧聚会，前九名播出档期都在上半年之前。前二十名有十五部也都在上半年。暑假期间上线的《长相想第二季》《唐朝诡事录之西行》《凡东谈主歌》以及《九部寻查官》等集均热度名次在九名之外。 

尽管在部分圈子的公论层面，"影视酷寒"的说法近几年一直甚嚣尘上，但当今的情况还有一定季节身分。2022 年大爆剧皆出当今暑假，而到了 2024 年，旅游商场回暖。也许各大平台已提前察觉这么的情况，才遴荐在暑假加国庆黄金周事后的 10 月底至 11 月拿出本年剩余交付厚望的 S 级电视剧之一。 

另一方面，此前《文娱新态度》对于爱奇艺的著述曾标明过一个不雅点——三次元长视频 IP 正在式微。如今线上文娱神气走向万般化，除了近几年的短剧，还有本年暑期爆火的《黑传说悟空》《恋与深空》等游戏 IP ，ACG 产业正在撬动新的增长面。更要津的是，这些新的 IP 文娱神气攫取用户提防力的同期，又比长视频剧集更需要短视频渠谈带来的二创与互动热度，天然其跟短视频平台的利益是更为互补的。 

到本年为止，爱优腾各自母公司财报领略出来的数据也在佐证下半年的此番现象。

昨年爱奇艺每个季度的收入同比均有高潮，而本年前三季度的情况却是同比均有下滑。到了第三季度，爱奇艺营收 72 亿元，同比下跌 10% ，是本年最大降幅。 

凭证阿里财报，大文娱集团第三季度的收入为东谈主民币 56.94 亿元，同比下跌 1% 。大文娱集团的赔本同比收窄，而况收货于告白收入加多以及本色投资服从提高，本季度优酷运营赔本迟缓减少。 

腾讯财报方面能赢得的信息是视频三季度付费会员数同比增长 6% 至 1.16 亿，但却是"收货于热点的动画与剧集本色 "，比较起上半年腾讯视频的增长是"通过改编阅文 IP 的好处电视剧"，测度对于腾讯视频而言，三季度动画 IP 对于会员数增速的孝顺强于剧集。 

由财报数据也不丢脸出，"三次元长视频"式微现时受影响最大的真的是爱奇艺，终末是腾讯。这个中起因天然跟其平台调性关联。

爱奇艺比起腾讯视频天然愈加依赖剧集这一 IP 神气，与此同期，又不像优酷在女性叙事上较为高出受众愈加垂直。近几年全平台惟一能被公认的爆剧《狂飙》真的囊括了险些通盘的受众，也许正因如斯，爱奇艺里面一直"端着"一种再造全鸿沟受众剧集的执念，此前"楠丁格尔先生"事件很可能也与此量度。关联词须生常谭的是，《狂飙》在叙事和东谈主物塑造上的冲突可遇不成求。 

优酷方面由于仅能从"大文娱集团赔本收窄"以及"优酷运营赔本迟缓减少"的层面来看，暂时无法知谈本年新一轮的"影视酷寒"对其的影响究竟偏正如故负。 天然上半年有《墨雨云间》动作撑持，但从下半年优酷方拿出的《珠帘玉幕》来看， 在长视频这一 IP 神气上，优酷女性叙事也堕入了瓶颈。

尽管腾讯视频方展现出了增长趋势，但"财大气粗"的腾讯系经常擅长用砸钱来惩处问题。比如开端说到的"抖音把我判给了《长夜银河》"，更有营销堪称"长夜银河使用 DOU+ 为你加热了视频"这一话题自己也成为了热点。这种砸宣发式的剧集营销在上半年腾讯视频"三连爆"也不难感受到，至于可赓续性怎么，也许惟有腾讯和阅文我方知谈。 

于是，在这种"影视酷寒"重叠爱优腾各自近况的情况下，下半年这三大平台皆上新正面对打，产生了如自走棋游戏般的妙技搀杂响应——粉丝混战，平台抱团。 

02、粉丝混战，平台抱团

本文偶然守护爱优腾 Q4 皆上新的《大梦归离》《珠帘玉幕》《长夜银河》谁更好谁更爆（前文说了是各有忧虑），但这三部剧无论是演员声势，抑或是 IP 自己都自带很是一部分受众群体，而这即是恒久以来，内娱剧集的"基本妙技"。这个基本妙技在不同的影视商场环境下开释会有不同的后果。

此前，这一基本妙技不错算得上是"大招"，关联词跟着"内娱"前些年的塌房式洗牌，这个"大招"妙技的风险越来越大，以至安全释出大招后的后果也无法得到有用保险。是以才会从"大招"退化成基本妙技，以至有时候这些具有粉丝属性的剧聚积有一部分劝退路东谈主不雅看生机的后果，基本妙技有时候会成为"自损八百"的烧血技。 

大招退化之后，剧集平台，用户，宣发平台，三者版块更替迟缓变化。

最初是长视频平台与短视频平台的关系大肆。从此前长视频平台摒除短视频平台攫取用户提防力，到当今的长视频平台向短视频平台付费回荡用户提防力。 

之后是短视频宣发平台自身的告白增速瓶颈。就以最主要宣发渠谈抖音为例，据误点报谈，前三个季度字节中国区单季度告白同比增速从 40% 操纵跌至 17% 以内，以前两个季度均莫得达成既定筹谋。另外据自媒体《朱想码记》报谈，抖音平台或出现历史以来初次全网创作家投稿量下滑，抖音的告白加载率照旧接近天花板，这则音讯具体细节的可靠性存疑，但音讯地点跟误点报谈一致。 

而当今，正如上述所说的更新神气的文娱 IP 束缚出面。《黑传说悟空》进一步拓展了国内 3A 受众，《骗子酒馆》、《GTA》等游戏二创切片爆火或再度爆火，一众女性向游戏让量度商场本年又迎来新的高点，加之腾讯系的一些动漫剧集出圈，三季度不错说是 ACG 的天下。 

更要津的是，这些 ACG IP 跟短视频宣发平台现时的需求愈加契合。尤其是游戏十分依赖二创及游戏内录屏切片来宣传，同期受众玩游戏与不雅看视频的需乞降门槛有所不同，玩游戏需要开辟以及千里浸式的情描述态，当玩家不玩游戏时，不错产生浩繁二创来孝顺短视频平台的热度和用户提防力，游戏和短视频平台不错恒久酿成本色和回荡的正向双赢轮回。

而不雅看短长视频则依然存在着一定进程的提防力攫取。于是在这么的文娱意志形态更替下，这次爱优腾皆上新无疑是种在影视商场千里寂四个多月之后的默契。肖似的题材（都算得上是古偶），肖似重量的声势（演员咖位不错对打），都算的上大 IP，"吵架"在所未免。 

于是乎皆上新后产生了这么的后果——较少守护剧集自己的本色，更多守护剧集热度和演员。

也许是歪打正着，但当不雅众驱动守护"到底好不满目"、"这部剧到底爆没爆"、"谁更爆"、"为什么"以及" XX 演员这部剧资源怎么"等问题，这么的守护不错既孝顺短视频平台的用户活跃度，又不错诱骗更多意思这些问题的东谈主掀开量度长视频平台剧集一接洽竟，短长视频平台对于用户提防力心态的把控有了更露出的错位和互补。 

关联词这个历程中更要津的是，"粉丝"我方也在进化：变得愈加在乎路东谈主的提防力而不是观念自己，只消能带来热度，"敌对"亦然一种褒奖。 

"敌对虞书欣的一定要看《长夜银河》，她在里面闲居被杀。"  

"敌对赵露想的一定要看《珠帘玉幕》，她在里面闲居被打。"  

"为什么两个女演员放在一皆就老是要被比较但两个男演员……"  

事实上此前好多剧集都有这种守护，关联词像这次此类守护比重将近占据主导的情况险些算是第一次发生。敬佩这三部剧集都有所热心的受众已深有体会。 

是以，这次爱优腾皆上线看似是正面对打，但却偶然达到了"抱团取暖"的后果。以至这个"抱团"里，还有宣发渠谈抖音，爱优腾抖四家"抱团取暖"。 

至于抱团取暖后果怎么，咱们且等 Q4 季度各家财报一接洽竟。但不成否定，在 ACG 产业的启示下，长视频也在寻找更符合多方利益的宣发与本色轮回形状。这个战略发起者也许不是平台我方，而是中枢受众对主创的爱。 

03、写在终末

长视频式微是个近几年须生常谭的问题了，但在《新态度》看来，过分惊险倒也不消，不同于除大中华区除外的许多地区奈飞轶群出众，至少在多元平台、多元受众、宣发渠谈的相互作用下，国内影视商场步地还算多元。 

天然，咱们暂时也无法定论，奈飞模式对一些地区长视频商场的影响算好算坏，关联词从业者视角下的影视酷寒，不一定是受众文娱的酷寒。《新态度》以为，从更宏不雅的视角来看，用户的文娱生存幸福感如故应该握在用户手中。 

仅仅国内长视频新的本色和宣发轮回模式还需要进一步打磨，更迫切的是，长视频的叙事自己也需要作念出进化。 

本年电影商场比较往年也呈现出了罅隙，前段时辰"老登电影"和"小妞电影"这两个词汇干预巨大网友的视线，"三次元长视频"的叙事瓶颈问题天然不小，但一朝质变，即是春天。 

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