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支付宝的集福行径还是走到了第十个年初，本年的玩法却愈加复杂各种，致使被辱弄为“支付宝版4399”。

从IP联名到关卡玩法，从短视频互动到小游戏实验，集福行径不再只是是浅易的福卡网罗，而是成为支付宝为本人业务导流、拉新促活的宏大技能。

本文将深入解析支付宝集福行径背后的政策布局，以及这种复杂化玩法对用户和平台的长远影响。

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支付宝的集福卡行径，还是迎来第十个年初了。

1 月 20 日，支付宝集福卡行径精采运转，用户不错光显地嗅觉到，集福的行径越来越花哨复杂了。

本年的福卡出现了 IP 联名，除了传统的五福卡，还新增了28套特色主题福卡，包括泡泡玛特、甄嬛传、chiikawa、漫威、封神、恋与深空等等热点 IP。

集福行径分为五关，用户不错自行罗致感酷爱酷爱的福卡主题，然后按照关卡一步步网罗福卡，每一关集都福卡并合成之后，都会有相应的现款奖励。这极少也跟以往的集福卡经过不太通常，从畴前的长阵线玩法，分割成现时的关卡玩法，每次通关都会给用户一次热枕和物资上的引发，也让集福卡的行径更好捏续。

不错说，本年的关卡玩法，让集福行径合座看起来就像一款打怪升级的游戏。

每通过一关都有红包，金额递加

要是说早年间的春节集福行径，匡助支付宝告成在线上支付界限开放市集，建立用户民俗，那么走到第十年，支付宝仍然在翻新集福的玩法，到底是想作念什么？

中国连锁策划协会客座参谋人、零卖电商行业民众庄帅对知危说，集五福的宗旨如故为了提高用户活跃度，晋升支付宝的品牌认识，以及匡助商家作念实验。

何况，网罗用户喜好，拉新促活，恒久是干涉存量竞争阶段之后，平台最紧要要作念的事。

看一下本年集五福的行径，基本都是支付宝为我方的业务板块拉新促活。包括芝麻信用抽奖、扫福字、体验小荷包、蚂蚁丛林铺光伏板、逛蚂蚁庄园、看缴费攻略、社保学问，以及专门为碰一下支付诡计的游戏，玩法访佛节律巨匠。

总之，玩法多到像在支付宝内部开了个 4399，爱玩阿谁集福你我方挑。

支付宝集福的一起玩法

还有一种更为躲闪，比如在 “ 看视频 ” 行径内部，分为看作家视频打榜、参与答题 PK 赛、看一看热点视频三种玩法，其中参与答题玩法内部不错我方罗致擅长的界限，答完题之后，页面指援用户不错看视频不竭集福卡，这个时候用户看到的视频等于刚刚我方罗致的界限联系的视频。

不得不说，这套逻辑很丝滑，当支付宝并不知说念用户对什么短视频感酷爱酷爱的时候，这是一个让用户我方娇傲正确谜底的法子。

“ 集福行径具有强盛的酬酢传播性，行径时期支付宝的用户群体细目会得到拓展，这种增长是跨年级段和地域的，关于新用户来讲，会在行径时期更多了解支付宝的支付、短视频等基础业务，从而增多留存的可能性。” 金融行业分析师王蓬博对知危暗意，支付宝业务粘稠，部分功能用户透露度或使用率低，集福行径是个很好的展示契机。

何况，与平时声嘶力竭却扁平的宣传不通常，集福行径还能提示用户在不同场景下使用相应功能，培养用户使用民俗。

不管径直的生效如何，在春节假期这么的节点，集福卡行径一定会带来迢遥活跃用户的涌入，何况集五福也成为了过年的典礼感之一。支付宝现时要作念的不是支付软件，而是渐渐平台化，是以用集福卡的行径为各个业务板块导流，如何算都不亏。

值得一提的是，本年集福卡行径最重的应该是小游戏。在集五福的 11 个行径内部，“ 玩一玩 ” 和 “ 看视频 ”、“ 碰一下 ”、“ 扫一扫 ” 等等通常，算作主要板块存在。开放 “ 玩一玩 ”，用户就干涉支付宝的游戏中心，共有 29 款小游戏参与集五福的行径，每个小游戏专门建立了集五福的任务，只须完成任务就有契机抽福卡。

不雅察下来，参与集五福行径的游戏的玩法大多访佛放弃养成、策略策划、三消等等，共同特质等于极其杀时候。

知危尝试了几款发现，以最快的速率完成一款小游戏当日的任务，起码也需要半小时，要是是集福卡的重度用户，花在 29 款游戏上的时候，细目需要一天。挑升念念的是，只须把游戏中心添加至支付宝首页，还能得 200 福豆，用来抽福卡。

“ 小游戏和小法子本等于支付宝的重心运营格局和盈利神气之一。” 庄帅暗意，因为唯有晋升小游戏和小法子的地位，支付宝材干从支付用具酿成为实在的平台。“ 支付宝这十年的平台政策因为小法子（ 含小游戏 ）而告成鞭策了，对比之下微信支付是零丁于微信小法子生态以外的，仍然唯灵验具属性。”

更何况，小游戏是一个门槛低、生效快的进口，在篡夺用户注想法上的才略早已被一次次考证。有游戏从业者也对知危说，支付宝集五福的小游戏，本色是流量争夺战，支付宝算作平台介入，绑缚了实在的优惠券披发给用户，包括福豆和现款红包，这么看小游戏就充任了 “ 东说念主机考证码 ” 的作用。用户在支付宝的停留时候变长，开放次数变多，还能同期减少对家在黄金时段的流量。

不仅是支付宝，好意思团、抖音、百度等等平台都在心疼小游戏带来的增量。好意思团的动作更跋扈，好意思团游戏的商务负责东说念主曾公开暗意，平台还是收录了 300 多款游戏，磨灭 8 个主要品类（ 脚色演出、清闲益智、卡牌、动作格斗等等 ），和 100 家厂商建立了互助，用户界限仍在捏续增长。现时好意思团游戏日活已达千万级。

参考好意思团在小游戏上的任重道远，支付宝的逻辑大致也大体一致，都是为了扶捏商家，同期为我方的平台化缔造助力，更宏大的如故大幅度拉长用户留存时候。

虽然，惟恐候平台的独具慧眼很难和用户的径直感受相匹配。支付宝想要的越来越多，径直带来集五福行径的复杂。不少用户暗意，集五福越来越像淘宝大促的游戏，规则特出多，需要的时候也很长，何况到终末也不一定能成功完成任务。

支付宝似乎意志到了这极少，是以把集五福的行径进行了难易结合。浅易的扫福字也能抽福卡，仅通过一关也能取得现款红包，还有一些玩法里可能抽不到卡，但会给红包，径直干涉用户账户里，浅尝辄止也不会白手而归。

前两轮关卡的现款红包获取难度很低

而关于重度用户来说，要想取得 chiikawa 毛绒玩物、漫威扫尾头盔、甄嬛传盲盒等等终极礼物，就要花更多的时候。庄帅也暗意，其实规则变难对合座用户来说影响不大，“ 功能是现成的，用户亦然有极强粘性的，复杂多变也不会让用户流失，何况亦然用户主动玩材干玩，并不会侵犯用户平淡使用支付宝。”

合成五福不再难了，均分现款红包也并不是主要宗旨，IP 集卡元素的存在，让好多东说念主说 “ 现款红包不错不拿，但得拿到 chiikawa 的红包封面 ”。

对用户来说，集五福的意旨并莫得被消解，而是被滚动成了愈加各种的神气，关于支付宝也通常，哪怕本年的集五福只为了实验小游戏这一个板块，亦然值得。

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作家：粥粥 裁剪：大饼  开端微信公众号：知危  原文标题：你觉得你在支付宝集福，其实你是在4399

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