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记者1月7日获悉，近日，在港股上市的新茶饮头部品牌茶百谈在马来西亚的第二家门店于吉隆坡开业，列队、满座、DIY漆扇、刮刮卡互动、领取城市限制雪柜贴……马来西亚二店开业延续了茶百谈外洋开店的火爆神情，尤其是茶百谈的明星单品——杨枝甘雨备受当地蹧跶者宽贷。马来西亚二店开店前一周，茶百谈悉尼首店也崇拜落地。

据茶百谈关系负责东谈主先容，马来西亚二店开业后，销售数据十分亮眼，每卖四杯家具中有一杯即是杨枝甘雨，包括杨枝甘雨、牌号芋圆奶茶、豆浆玉麒麟等在内的5款国内经典单品，在马来西亚当地的销售占比更是达到了80%。

据悉，茶百谈马来西亚二店选址于吉隆坡高端阛阓Sunway Pyramid内，该购物中心与邻近的度假栈房和主题公园相接通，除网罗腹地住户外，还招引了多数的旅客，是吉隆坡南部最热点的购物商圈。

骨子上，马来西亚二店的开业不错视为茶百谈近期加码东南亚市场的缩影。

上述负责东谈主还暗示，本次二店开业，距离茶百谈在马来西亚开设首家门店仅曩昔了一个多月。与部分茶饮品牌出海时清雅快速磨灭国度数目的策略不同，茶百谈更倾向于“深耕易耨”。在进入一个国度之前，茶百谈会花很是长的技巧去对当地市场作念调研，从东谈主群蹧跶民风、茶饮类偏好，到店面选址等各个维度，齐充分商酌融入当地文化。现在，茶百谈如故在马来西亚组建起一支由腹地东谈主组成的运营团队，以跑通供应链及开展腹地化业务探索。

除了茶百谈外，2024年12月，奈雪的茶马来西亚首店也崇拜开业。记者获悉，开业今日，“茶饮+烘焙”双品类招引稠密当地蹧跶者前来尝鲜。奈雪马来西亚首店开业首日破裂4万马币（约6.5万元东谈主民币）销售额，开业三日总营收超12万马币（超20万元东谈主民币）。

“新茶饮纷纷加快出海东南亚市场，主要原因包括领有鉴定的华东谈主基础，不仅不错匡助茶饮品牌前期速即落地，同期在后期扩大市场份额上齐具有相等热切的上风。此外，东南亚国度属于热带时势，全年平均气温接近30摄氏度，当地住户险些全年齐有冷饮需求等。”吉祥证券此前研报自满。

值得一提的是，连年来，国内新茶饮行业进入竞争愈加重烈的新周期成为共鸣，加快出海成为头部玩家的首选。

举座看，茶百谈方濒临记者暗示，茶百谈“一地一策”的国际化政策，正在助力其出海加快。自2024年1月在韩国开出首家外洋店以来，抑制现在，茶百谈在韩国、泰国、澳大利亚、马来西亚等国度已赓续开出了13家门店。

近期一样加快外洋市场布局的还有奈雪的茶和喜茶等头部品牌。现在，奈雪的茶已在泰国Emsphere、Central World和One Bangkok阛阓、新加坡樟宜机场星耀笼统体接踵开出多家门店。在圣洁加密东南亚市场布局的同期，奈雪泰西等国首店也行将落地。

奈雪的茶首创东谈主彭心近期公开暗示，茶饮出海正其时。奈雪全链路自研的智能管制系统和硬件流弊，极大提高了外洋门店的恶果。将来，奈雪将抓续股东“直营+加盟”双轮驱动品牌出海，以直营打造高势能品牌，以加盟深耕在地市场。

1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度文书》自满，在外洋市场，喜茶抓续加码英国、北好意思等大家范畴内具有代表性的蹧跶市场。抑制现在，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、好意思国、韩国等7个国度，以及中国港澳地区，共开出超70家门店。

喜茶方面告诉记者，为了更好复古品牌出海，喜茶也积极过问外洋供应链才气确立。比如现在在好意思东、好意思西、英国、马来西亚和澳大利亚均已确立仓库。外洋门店绝大部分家具原料由喜茶品牌方供应，同期喜茶也在快速确立大家化的采购才气，协同大家供应链资源。

“国内茶饮市场竞争日益历害kaiyun.com，市场趋于足够。跟着国内新茶饮品牌的不休自满和蹧跶者需求的各样化，品牌间的竞争压力抓续增大。为了寻求新的增长点，头部品牌运转将主意投向外洋市场，以拓展业务幅员。此外，外洋华东谈主和国际蹧跶者对考中茶饮的兴味日益浓厚，这为新茶饮品牌提供了巨大的市场空间。”盘古智库高档询查员江瀚对质券时报·e公司记者暗示。